Ein starker Markenauftritt ist für den Erfolg eines Unternehmens von großer Bedeutung – gerade im deutschen Mittelstand. Laut einer Studie von McKinsey & Company, bereits aus dem Jahr 2021, sind starke Marken entscheidend für Wachstum und Profitabilität. Aber wie findet man heraus, was die eigene Marke ausmacht und wie sie sich weiterentwickeln sollte?
Bei KNDR bieten wir im Rahmen unseres Managed Marketings einen Markenaudit an, den „Brand Breakdown®“. Dieses Audit ist ein Pflichtprogramm für jeden unserer Kunden, wie zum Beispiel für die Firma B&W Engineering aus Stuttgart. Gemeinsam mit Annamaria Olah, Joachim Schütz und Sven Siefert von B&W haben wir uns in den heiligen Hallen des Unternehmens eingesperrt um der Marke auf den Grund zu gehen.
In diesen intensiven Sitzungen wird hart diskutiert, gestritten, manchmal auch geweint, gelacht und am Ende entsteht ein klares Bild der Marke. Mithilfe von tiefgründigen Fragen (die unter die Haut gehen), stellen wir ungeschönt fest, wie es um eine Marke steht. Das Ergebnis im deutschen Mittelstand ist meist dasselbe: Es gibt tausend großartige Geschichten zu erzählen! Man braucht nur jemanden, der dafür sorgt, dass die Informationen an die Öffentlichkeit gelangen.
Ein zentraler Aspekt, den wir in unseren Audits immer wieder betonen, ist die Authentizität. In Zeiten von Transparenz durch das Internet kann man ein aufgesetztes Image nicht lange aufrechterhalten. Authentische Marken, die ihre Werte leben und ihre Geschichten ehrlich erzählen, haben einen klaren Vorteil. Sie gewinnen den „Kampf der USPs“, weil sie sich nicht verstellen, sondern echte Einblicke in ihre Arbeit und ihre Werte bieten.
Markenbildung im Mittelstand bietet viele Vorteile: Sie schafft Vertrauen, fördert Kundenbindung und kann sogar dazu beitragen, neue Kunden zu gewinnen. Zudem spielt eine starke Marke für das Employer Branding eine entscheidende Rolle. Schließlich möchten qualifizierte Fachkräfte für Unternehmen arbeiten, die für Qualität, Innovation und Nachhaltigkeit stehen.
