Case Study

Employer Branding

Bei F&L Fitness & Lizenz GmbH

Firmenbeschreibung:

LIMITLESS ist ein neues, modernes, freches und stylisches Fitnesskonzept aus Deutschland. LIMITLESS bietet seinen Clubmitgliedern eine preisgünstige und hochwertige Kombination aus Lifestyle und Sport. Mit einem attraktiven monatlichen Beitrag und einer hochwertigen Studioausstattung spricht LIMITLESS Männer und Frauen an, die preisbewusst sind, einen hohen Anspruch an Geräteangebot und Training stellen und keine Abstriche beim Ambiente des Clubs machen. LIMITLESS bedeutet Training mit Erfolgen. Es gibt keine Grenzen, keine Limits. Ausgebildete Trainer, ein ansprechendes Ambiente, hochwertige Geräte und die Gewichtung und Verteilung einzelner Elemente in Bereichen TRX, Freihantel, Cardio und Gerätetraining runden das Konzept ab. Ein roter Faden zieht sich durch das komplette Auftreten. LIMITLESS ist jung, frisch, modern und clean. Das Marketing passt sich den aktuellen Trends an. LIMITLESS zeigt Visionen auf und grenzt sich durch moderne Kommunikation ab. Die ältere Zielgruppe wird durch maßgeschneidertes Marketing abgeholt. Das Konzept von LIMITLESS funktioniert sowohl in großen Städten, als auch in kleinen Provinzen. Die Abhebung zum klassischen Discounter wird durch ein geradliniges und hochwertiges Interieur erreicht.

Kontakt: https://www.limit-less.de

Problemstellung und Ziel:

Der Auftrag war ganz klar: Es sollte nicht noch eine weitere Fitness-Kette entstehen, sondern eine Marke, mit der sich die Mitglieder identifizieren können. KNDR sollte dabei von Anfang an dabei sein und sich um das vollständige Marketing kümmern, samt Aufbau der Kommunikation eines Lizenz-Konzepts. Die Geschäftsführer des Unternehmens haben ihre Expertise im Aufbau und in der Leitung von Sport- und Freizeitanlagen und haben sich entschieden externes Expertenwissen im Bereich Marketing an Board zu holen. Es war ihnen jedoch wichtig, dass KNDR als Teil von LIMITLESS angesehen wird und demnach haben wir uns voll ins Unternehmen eingebracht.

Die Anforderungen ans Marketing waren ebenfalls sehr klar: LIMITLESS sollte als Marke in der Zielgruppe präsent sein, auf möglichst allen Kanälen. Zusätzlich dem Standort entsprechende, individuelle Kampagnen und Werbemittel. dazu gehören eine Homepage, Social Media, Newsletter-Kampagnen, Foto und Video für Content Creation, Blog und PR.

Lösung:

Wie in jedem Image & Branding Projekt ist es unabdingbar, zunächst ein tiefgreifendes Verständnis für die Marke (ob neu zu erschaffen oder bereits am Markt) zu entwickeln. Sowohl bei KNDR, als auch beim Kunden. Unser oberstes Ziel in unseren Arbeiten ist eine authentische Marke zu kreieren und zu kommunizieren, die der Identität des Unternehmens entspricht. Dazu führen wir unseren "Brand Break Down" Workshop durch, in dem wir dem Markenkern auf die Schliche kommen. Das Ergebnis ist ein Strategiepapier, das die Vision, die Corporate Identity und eine mögliche Marketing-Strategie enthält. In diesem Fall haben wir auch das Unternehmens-Logo, samt Corporate Design Richtlinien entworfen.

Das Marketing haben wir in verschiedene Phasen unterteilt und nach Prioritäten sortiert. Demnach war die Homepage die erste operative Arbeit, die wir begonnen haben. Mit Fertigstellung der Startseite und der ersten Landingpages, haben wir die anstehende Neueröffnung geplant. Am Standort in Neustadt wurden Großflächen gebucht, Flyerverteilungen geplant, Promotion-Aktivitäten gesteuert und Online Werbemaßnahmen gelaunched. Das Studio diente als Proof of Concept, anschließend folgten weitere Standorte, sowie der Start des Lizenzkonzepts.

Für den täglichen Betrieb der verschiedenen Studios haben wir Design-Vorlagen und beschreibbare PDFs erstellt, damit Aufträge im Handumdrehen umgesetzt werden können und das Corporate Design gewahrt bleibt. Die Club-Manager der einzelnen Standorte übermitteln uns eigenständig alle gewünschten Medien und werden von uns auf Umsetzbarkeit im Sinne des Image von LIMITLESS geprüft. Maßgabe der Geschäftsführung ist, dass sich kein Standort verselbstständigen soll und vom CD abweicht. Eine eigene WhatsApp-Gruppe sollte für Aufträge auf Zuruf dienen, Email + Telefon zur Regelkommunikation und wiederkehrende Jour Fixes schafften gegenseitiges Verständnis und Nähe.

In regelmäßigen Abständen überprüfen wir sämtliche Maßnahmen, passen die Kommunikation an und erstellen feste Vorlagen für Aufträge, die immer wieder kommen. Jetzt sind wir in einer Phase, in der alle Abläufe reibungslos funktionieren, Aufträge binnen weniger Stunden abgearbeitet werden können und sich das Team von LIMITLESS auf die Kernkompetenz konzentrieren kann - den Betrieb der Studios und das Gewinnen neuer Mitglieder.

Ablauf des Projektes: