Ein Sprichwort besagt: „Wo kein Plan, da kein Fortschritt.“ Im B2B-Branding verhält es sich nicht anders. Eine klare Vision kann den Unterschied zwischen einem stagnierenden und einem florierenden Unternehmen ausmachen. Die Analogie mit einem Navigationsgerät ist ein greifbares Beispiel: Ein Navi ohne Zieleingabe macht einfach keinen Sinn und man wird wahrscheinlich so nach bestem Wissen und Gewissen irgendwo hinfahren.
Und ja, zugegebenermaßen haben wir uns auch ohne klar formulierte Vision kreuz und quer durch Deutschlands Unternehmenslandschaft navigiert. In zahlreichen Workshops haben wir immer wieder auf die Wichtigkeit der Vision und Mission gepocht, wohlwissend, dass es uns selbst am schwersten gefallen ist eine eigene Vision zu formulieren.
Heute wissen wir warum: Wir haben zu sehr auf das Lehrbuch geschielt und uns an die wissenschaftlichen Definitionen geklammert. Aber scheiß auf klar abgegrenzte Vision und Mission Statements! Der Gedanke ist doch ganz einfach – möglichst greifbar und anzündend beschreiben, was das Unternehmen antreibt! Fertig.
Wie ist die Formulierung der Vision bei KNDR gelaufen?
Man braucht nur den richtigen Gedanken und dann fluppt es von allein. So war es auch bei uns. Ein paar Stichpunkte, hier und da eine Statistik (!), das Ganze zusammengewürfelt und mit einer Prise Emotionen gewürzt, fertig. Tatsächliche Arbeitszeit fünf Minuten. Wie lange rumorte es in unseren Köpfen? Vermutlich Jahre …
Unsere Vision und Mission haben wir zu einer kleinen Geschichte verschmolzen und weil sie verhältnismäßig lang ist, haben wir daraus die folgende Quintessenz gebildet:
„In den Tiefen des deutschen Erfindergeistes, wo „Hidden Champions“ und Innovationen geboren werden, verfolgt KNDR eine klare Mission. Trotz vorherrschender Klischees des altmodischen Mittelstands sieht KNDR leidenschaftliche Unternehmen, die mit Stolz ihre Einzigartigkeit verkörpern. Mit KNDR an ihrer Seite werden diese Unternehmen nicht nur für ihre Zuverlässigkeit und Qualität, sondern auch für ihre Frische und ihren Mut anerkannt. Wir schütteln den Staub ab und zeigen mit Entschlossenheit und Expertise, was in Deutschlands Mittelstand steckt.
Und für alle, die mehr über uns, unsere Vision und unsere tolle Arbeit wissen wollen, haben wir sogar ein Kontaktformular eingerichtet (Alternativ: info@kndr.team). Chiao.
