Fallbeispiel –
Im Kern eines jeden erfolgreich wachsenden Unternehmens liegt eine Story, die erzählt werden möchte. Und heute tauchen wir in die von PACKNERS [Päckners] ein, einem modernen Wellpappenverarbeiter aus dem charmanten Schüttorf. Deren Geschichte erinnert uns daran, dass mit der richtigen Idee, einem festen Willen, dem „ja, wir trauen uns das zu“ und der richtigen Branding-Agentur, alles möglich ist.
Die Idee klingt verlockend einfach: „Lasst uns Pappe bedrucken und dann zu Faltschachteln verarbeiten.“ Denkt man aber diese Idee konsequent bis zu Ende, erscheint es wie eine schier unlösbare Aufgabe. Wir kennen alle die magische Dreiecksbeziehung zwischen Qualität, Preis und Zeit. Fokussiert man sich auf die Qualität, steigen Preis und (Liefer)Zeit etc. Der Ansatz bei PACKNERS ist jedoch, alle drei Elemente gleichermaßen zu optimieren, was zum Errichten eine der modernsten Anlagen zur Wellpapp-Verarbeitung geführt hat.
Auch in puncto Umweltbewusstsein kann man sich bei PACKNERS einiges abschauen: Anstatt die französische Riviera als Standort zu wählen, hat sich die Führung des Unternehmens für Schüttorf entschieden. Nicht nur wegen der atemberaubenden Aussicht, sondern weil es der Standort ermöglicht, Rohstoffe auf kurzen und umweltfreundlichen Wegen zu beziehen. Zwischen Packners und ihrem Nachbarn, dem Zulieferer der Wellpappe, gibt es eine innovative Brücke. Ein Laufband, das den Rohstoff in Rekordzeit, just-in-time liefert, ohne dass ein LKW auch nur gestartet werden muss. Eine eindrucksvolle Darstellung dessen, was möglich ist, wenn man weiterdenkt.
Nachdem das „Problem“ der Dreiecksbeziehung letztendlich gelöst war, tauchte das nächste Problem auf: PACKNERS war und ist so erfolgreich, dass ein weiteres, noch vieeeell größeres Werk gebaut wird (Fertigstellung Q1 2024), wenige Kilometer Luftlinie entfernt. Und um das Werk in Betrieb nehmen zu können, wurden 40 neue Mitarbeitende gesucht. Eine Challenge bei der KNDR sehr gerne dabei ist!
Problem: Wie zieht man in der heutigen Zeit qualifizierte Mitarbeiter an?
Das heutige Recruiting ist ein echter K(r)ampf. Zeitungs-Annoncen, Job-Börsen oder Job-Portale sind teuer, aufwendig und meist wenig effektiv. Statistiken zeigen, dass nur rund 20% der potenziellen neuen Mitarbeiter*innen aktiv nach einem neuen Job suchen und das häufig nicht aus Gründen der Motivation … (Weitere Infos dazu auf unserer Seite „Employer Branding“).
Mit den richtigen Mitteln, authentischen Geschichten und einer Prise Kreativität, haben wir bei KNDR jedoch einen Weg gefunden, für reichlich Bewerbungen zu sorgen.
Lösung: Der ganzheitliche Ansatz von KNDR, um PACKNERS als Arbeitgeber erster Wahl zu positionieren.
Zunächst haben wir stilvolle und authentische Prints gestaltet, die die Unternehmenskultur von Packners in den Vordergrund rücken. Dann kam das Redesign der Karriereseite. Eine moderne Gestaltung, benutzerfreundliche Navigation und ansprechende Inhalte sollten authentische Eindrücke für potenzielle Bewerber geben. Und natürlich haben wir unzählige Videos gedreht. Echte Geschichten, echte Mitarbeiter*innen – die Quintessenz von PACKNERS eingefangen in bewegten Bildern.
Die Videos haben wir anschließend über verschiedene Plattformen ausgespielt und die Erfolgsquoten gemessen. Nicht erfolgreiche Anzeigen haben wir aussortiert, erfolgreiche Kampagnen gepushed. Mit der Karriereseite und den Flyern haben wir flankiert und die Candidate Journey geschmückt.
Die Zahlen sprechen für sich. Dank unserer Recruiting-Strategie konnten wir in nur sechs Wochen 181 Leads generieren. Das Engagement auf der Fanpage hat zugenommen und die Kosten pro Bewerbung betrugen läppische 6,37 €. Innerhalb weniger Tage kamen die ersten acht zukünftigen Packners-Teammitglieder zum Probearbeiten. Ein Resultat auf das man „ein bisschen stolz“ sein kann 😉
Doch lassen wir jemanden sprechen, der die Zusammenarbeit aus erster Hand erlebt hat. Stefan Gausepohl sagte über uns: "Nach dem ersten Eindruck von KNDR wusste ich, die sind entweder richtig, richtig gut oder nur richtig gute Schauspieler. Ersteres ist der Fall!" Danke für das Lob an dieser Stelle, aber wären da nicht die witzigen, authentischen und bodenständigen Geschichten rund um PACKNERS, die als Futter für die Anzeigen dienten, wären es vielleicht nur 179 Leads geworden.
Im Ernst, liebe B2B-Kollegen: Wenn es darum geht, die Marke und das Image des Unternehmens in der deutschen Mittelstandslandschaft neu zu definieren, dann ist KNDR der richtige Partner. Wir sind nicht nur mutig, sondern bringen auch zehn Jahre Erfahrung, geprüfte Methoden und einen gewissen lockeren Spruch mit. Also, bis bald!
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