Der Aufbau einer Employer Brand ist kein nice-to-have mehr! Wir verhelfen Unternehmen zu einer attraktiven und authentischen Arbeitgebermarke und sorgen damit für mehr und qualitativ hochwertigere Bewerbungen.
/ HR Managerin
KNDR stoppt Fachkräftemangel: 150 Bewerbungen in 15 Tagen
Fallbeispiel –
KNDR stoppt Fachkräftemangel: 150 Bewerbungen in 15 Tagen
BRIEFING
Die Exportverpackung Sehnde GmbH benötigte dringend Unterstützung im Bereich Employer Branding, um dem Fachkräftemangel entgegenzuwirken. Das Unternehmen wünschte sich eine klar definierte Arbeitgebermarke und die Schaffung eines attraktiven Karriereportals. Die herkömmlichen Stellenanzeigen führten nicht mehr zu den gewünschten Ergebnissen, und die Bewerberzahl sowie die Bewerberqualität waren unbefriedigend. Deshalb sollte eine Lösung entwickelt werden, um schnell und effizient passende Kandidat*innen zu finden. Kurzfristige Maßnahmen wie Social Media Ads und mittelfristige Maßnahmen zur Stärkung des Employer Brandings waren gefragt.
UMSETZUNG
Um die Anforderungen der Exportverpackung Sehnde GmbH zu erfüllen, hat KNDR.team zunächst eine umfassende Analyse der bestehenden Arbeitgebermarke durchgeführt und anschließend ein klares Konzept für das Employer Branding entwickelt. Dabei wurde besonderer Wert auf die Darstellung der Unternehmenskultur und der Arbeitsumgebung gelegt, um potenzielle Bewerber*innen von den Vorteilen einer Anstellung bei EVS zu überzeugen.
Im Vorfeld sorgte KNDR dafür, dass EVS mit dem Titel "Arbeitgeber der Zukunft" vom Deutschen Innovationsinstitut für Nachhaltigkeit ausgezeichnet wurde. Danach folgten die verschiedenen Maßnahmen zur Stärkung der Arbeitgebermarke.
Ein wichtiger Schritt war die Einrichtung einer ansprechenden, zentralen Karriere-Landingpage auf der Unternehmenswebsite, die den Fokus auf die Marke legte, statt auf einzelne Stellen. Die HR-Abteilung arbeitet dabei mit einer speziellen Software, um das Portal kontinuierlich mit aktuellen Jobangeboten zu versorgen.
Um die Sichtbarkeit des Unternehmens zu erhöhen, wurde eine OOH-Kampagne (Out-of-Home) mit Großflächenplakaten initiiert, die auf die neu geschaffene Arbeitgebermarke und das Karriereportal aufmerksam machten. Für die Gestaltung der Plakate wurden professionelle Fotoshoots und Videodrehs mit Mitarbeitenden durchgeführt, um authentische Einblicke in die Arbeitswelt bei EVS zu gewähren.
Um für eine klare Call To Aciton zu sorgen wurden über zehn zielgruppengerechte Social Media Ads als Videos auf META geschaltet, die Interessierte direkt auf die Karriere-Landingpage führten, wo sie eine Kurzbewerbung ausfüllen konnten. Zusätzlich wurden fünf Mitarbeiter-Videos gedreht, um authentische Einblicke in die Arbeitswelt bei EVS zu gewähren. Somit waren wir in der Lage umfangreiche A/B-Tests durchzuführen und die performantesten Anzeigen weiter zu pushen (Beispiel: https://www.youtube.com/shorts/_UAKIn8fmZA)
Parallel dazu initiierte KNDR.team eine PR-Offensive, um die Bekanntheit der Exportverpackung Sehnde GmbH als attraktiver Arbeitgeber weiter zu steigern. Dazu gehörten Berichterstattungen in lokalen Zeitungen wie der Hannoverschen Allgemeinen, der Neuen Presse und anderen Medien. KNDR kümmerte sich aber auch um Blogbeiträge, LinkedIn-Posts und die Integration des Oberbürgermeisters in die Kommunikation für noch mehr Strahlkraft.
ERGEBNIS
Durch die umfassenden Employer Branding-Maßnahmen konnte das Unternehmen sein Image als attraktiver Arbeitgeber deutlich stärken. Einer der Geschäftsführer wurde jüngst in der Waschanlage angesprochen: „Sind Sie nicht der, von der Weltfirma?“. Die zielgruppengerechten Social Media Ads führten zu einer erheblichen Steigerung der Bewerbungen. Innerhalb der ersten zehn Tage gingen allein über META 100 Bewerbungen ein, was zeigt, wie effektiv die eingesetzten Maßnahmen waren.
Die Kombination aus Mitarbeiter-Videos, der zentralen Karriere-Landingpage und der PR-Offensive sorgte für eine hohe Sichtbarkeit und positive Wahrnehmung des Unternehmens in der Region. Die Berichterstattung in lokalen Zeitungen wie der Hannoverschen Allgemeinen und der Neuen Presse trug zusätzlich zur Bekanntheit bei.
Durch die Auszeichnung "Arbeitgeber der Zukunft" vom Deutschen Innovationsinstitut für Nachhaltigkeit konnte sich EVS als Vorreiter im Bereich Nachhaltigkeit und moderner Arbeitsplatzkultur positionieren. Infolgedessen erhielt das Unternehmen nicht nur eine Vielzahl qualifizierter Bewerbungen, sondern haben auch Ihre Azubisituation fest im Griff.
Die erfolgreichen Maßnahmen führten dazu, dass die Exportverpackung Sehnde GmbH ihren Bedarf an Fachkräften decken konnte und mittlerweile als äußerst attraktiver Arbeitgeber in der Region gilt. Die initiierten Maßnahmen legten zudem den Grundstein für eine langfristige, nachhaltige Strategie im Personalmarketing und Employer Branding, die das Unternehmen auch in Zukunft unterstützen wird.
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